什么是明星化?

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就是很红的意思~现在经常用在娱乐圈里,比如说谁谁谁是娱乐圈巨星,谁谁谁能歌善舞,演技派代表。 其实古代就有这个概念了,指的是那些有才华,能歌善舞,戏子中的佼佼者。《三国志》里有记载:“蜀魏两国争战不休,有人才则胜,吴国想与蜀国结盟,共抗魏国,就得知蜀国有杰出的人才”这里的“人才”指的便是“艺人”,说明在三国时代艺人的社会地位还是相当高的。 到了宋朝“唱赚”“影戏”盛行,许多民间艺人成了有钱有名的人,据《东京梦华录》载:“小经纪,淘深浅,卖药、卖卦、养婆、算命、唱曲儿……”可见艺人在当时的社会上已是普遍存在的职业。

元朝时,社会上流行“演球”这是一种带竞争性的杂技游戏,由两个球队进行比赛,边表演边算钱,观众很多,运动员的报酬也极高,相当于现在的全明星比赛吧…… (这图好像跟题目没什么关系啊……) 明末清初,“花部杂剧”兴起,许多艺人为了维持生计,流落在民间,卖艺为生。当然也有靠音乐享受荣华富贵的,比如明朝永乐年间,江南织造局用木制机械制造出“音乐象”,按说这玩意儿做得比真人还精致,应该很受皇室欢迎才是,但据史料记载这玩意儿“用乐工十余人,工部给银二百两”,竟然还被工部扣下了不少银子!看来是太受皇帝青睐所以惹恼了工部大臣。

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所谓明星化,是指一些体育俱乐部在经营中,以少数明星球员为核心组建球队,利用这些明星球员的魅力和号召力来吸引社会的关注和参与,以达到提高俱乐部影响力、获取市场收益的目的。随着体育产业的发展和体育的产业化,体育的娱乐功能和文化功能越来越受到重视,体育明星的个人魅力和影响越来越被看好,体育明星自身特有的无形资产成为体育俱乐部在经营中可资开发利用的宝贵资源,明星化现象也因此愈演愈烈。

体育明星是在体育经营中产生的,体育明星的无形资产也产生于体育经营过程中,体育明星与体育俱乐部之间实际上形成一种相互依赖的关系。俱乐部在明星化过程中,重视体育明星的作用,用明星球员去组建球队、开拓市场,体育明星也依赖于俱乐部这种经营体制,借助俱乐部的力量提升知名度和身价。

体育明星是体育俱乐部中的特殊人力资源,既是体育俱乐部的有机构成部分,又是体育俱乐部中极为重要的市场资源。因此,明星化对于体育俱乐部来说,既具有积极作用,又存在一些消极隐患。

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